コンテンツビジネスの転換

１４期生の北方謙です。

 

早いもので、暑い８月が終わり、秋風が吹きはじめる時期に差し掛かってきました。

みなさん、今年の夏は、満喫できましたでしょうか？

 

私は家族とお盆に帰省し、両親とともに南紀白浜へ旅し、

また奈良を探索し、そして月末には沖縄へ行くなど、

割と多くの観光地を旅することができました。

 

非日常を感じることで、気持ちが新たになり、

モチベーションアップするのに、旅は本当にいいものですよね。

 

さて、今回のブログのネタは、今年のカンヌライオンズで多くの賞を受賞した

PHARRELL WILLIAMSの"HAPPY"というキャンペーンから、

コンテンツビジネスの転換について紹介したいと思います。

 

けっこう流行っていた音楽なので、

どこか街角で聞いたことがあるという方が多くいると思いますが、

まずは、この動画キャンペーンの紹介を。

-------------------------------------------------------------

"PHARRELL WILLIAMS – 24 HOURS OF HAPPY"

 

アメリカの歌手ファレル・ウィリアムスの名は世界的に

有名なミュージシャンのダフト・パンクやロビン・シックとの

コラボレーションでよく知られていたが、

彼のソロシングル「HAPPY」の売上は当初の予想を下回る結果となっていました。

 

そこで、“24 HOURS OF HAPPY”と題し、

300人の一般の人々がシンプルでハッピーなダンスを

ファレルの「HAPPY」の曲にあわせて踊る24時間の動画を作成。

世界中のあらゆる人が24時間いつどこからアクセスしても、

ダンスを見ることができ、彼の曲を聞け、

結果「HAPPY」になれるようなサイトを作りました。（サイトはこちら）

  

【このキャンペーンの目的】

　・シングルの売上を伸ばす

　・デジタルエクスペリエンスでの顧客との接点を作る

　・世界をより幸せな場所にする

 

 

https://www.youtube.com/watch?v=y6Sxv-sUYtM#t=68

 

 

CDが中々売れない中70万枚販売、キャンペーンは大きな成功をおさめました。

 

【結果】

・キャンペーン後、シングルの売上は14,000%アップ

・オンラインでは、全時間帯の中で多い時は1000万人もがサイトを訪問

・世界中の人々による大量のリメイクが作られた

・国連が3月20日を“幸福の日”とし、ファレルをスポンサーに任命した。

 

[参照]http://winners.canneslions.com/2014/interactive/entry.cfm?entryid=12202&award=1

-------------------------------------------------------------

 

この動画が起点となって、歌いながらダンスする映像が、

世界各地からYouTubeにアップされ、

観光ＰＲ的な使われ方がされるような一大ムーブメントと発展しました。

 

New York

https://www.youtube.com/watch?v=2Lz6SF3s0h0

 

沖縄

https://www.youtube.com/watch?v=VNIYdDQtPWU

 

東京下町

https://www.youtube.com/watch?v=hk82WPCXzL8

 

この取り組みで、私が注目していることは、

従来のコンテンツビジネスでは、著作権で守り、

一般の人が楽曲を使ってYouYubeにはアップすることには

制限をかけているのが常なのですが、

この取り組みでは、コンテンツ利用をフリーにすることで、

多くの人が参加しするムーブメントを起こし、

そして結果として、ＣＤの売り上げがアップさせた新たビジネスの成功モデルです。 

著作権に厳しい企業として有名なディズニーでも、

「アナと雪の女王」のカバーについては黙認（？）されているみたいで、

結果、数多くのカバー動画がYouTubeにアップされて動画再生されています。

 

もちろんこれらも、著作権で守るべきものは守っていると思われますが、

インターネットによって、コンテンツビジネスの在り方が、

大きく転換してきたことを、ひしひしと感じます。

 

北方謙