『ブランドは広告でつくれない』

先週は、

アンライズ、ローラライズ『ブランドは広告でつくれない』翔泳社を読んだ。

 

印象に残ったことを今回もメモ書きしておこうと思う。

まず、本名と芸名の違いだ。

芸名はまさに、歌手や俳優にとってのブランドだ。

芸名でイメージが左右されることもあるであろうし

芸名が覚えてもらえる、売れっ子になる確立も高まりそうだ。

 

本文には下記の俳優や女優の例が掲載されていた。

ウッディー・アレン（アレン・コニグズバーグ）

本名はアレン・スチュアート・コニグズバーグ

　　　　　（Allen Stewart Konigsberg）。

トム・クルーズ（トム・マポーザー）

本名：トーマス・クルーズ・メイポーザー4世

　　　（Thomas Cruise Mapother IV）

メグ・ライアン（マーガレット・ハイラ）

本名：マーガレット・メアリー・エミリー・アン・ハイラ、

　　　　Margaret Mary Emily Anne Hyra

カーク・ダグラス（イヌール・ダニエロビッチ）

本名：イーズル・ダニエロヴィッチ

　　　　　(Issur Danielovitch)

 

　移民大国アメリカならではバラエティーに富んで、

その出身地も類推できそうな本名だ。

商品名と同じ原則のように

覚えやすいような芸名になっていることがわかる。

しかも、彼らの名前はなかなかカッコいい。

 

そういえば

日本でも「松田聖子」の本名は蒲池 法子。

我々の年代の者にはよく知られている話だ。

確かにカマチノリコより松田聖子の方が、

澄んでいる感じ。芸能人っぽい気がする。

同様に「鈴木末七」スズキスエヒチよりも「松平健」の方がクールだ。

 

ブランド名については芸能人だけでなく

クレジットカードについてもふれられていた。

かつての米国クレジット業界は、

マスターチャージ（現在のマスターカード）が一位、

バンカメリカードが二位だった。

バンカメ（バンクオブアメリカ）とは無関係なのに、

それと混同されたり、関連企業であると誤解されたりして

満遍なく支持をえることが出来ずに２位に甘んじていたそうだ。

その後、１９７７年にバンカメリカードがビザに名称変更した。

改名により多くの顧客獲得を果たしたビザカード。

現在世界第一位のクレジットカード会社である。

 

”ゲータレード”はスポーツ飲料市場の７９％のシェアを占め、

２０億ドルを売り上げる飲料だ。

１９６０年代にフロリダ大学で、

ロバート・ケイド博士に率いられた研究者グループが

身体の水分や塩分を補給するドリンクを開発した。

研究者たちはまず、

大学のフットボール・チームの選手たちに試飲してもらった。

それがフロリダ・ゲイターズというチームだった。

このチームが１９６５年度の試合に優勝すると、

ゲイターズは選手の持続力が評判となり、

”後半に強いチーム”として知れ渡った。

ゲータレードは、現在でもバスケットの優勝チームの監督に

バケツ一杯のゲータレードを

頭からぶちまけるセレモニーがなされているそうだ。

ブランドと広告戦略は歴史を通じてみると今がさらに見えてくる。

私にとってとても興味深い研究分野だ。