広島県福山市緑町の商業施設「ココローズ」内にあるエブリイ(本社は南蔵王町)、土日は駐車場が満杯になるほど人が集まっている。人気の理由は「安さ」だけではない。「道の駅」や「市場」の要素を取り入れて客の目を引くことに成功した。特に取り扱う野菜の評価(価格と味のバランス)が高い。

カラー広告からも同社の戦略が見て取れる。1日3回特売品をかえて玉子1パックとの抱き合わせで色々買ってもらう計算だ(同業のオンリーワンも似たようなことをしている)。こうして効率よく買い物をしたいと考える、したたかな福山人の心をしっかり掴むのである。最近では尾道や倉敷エリアにも店舗が増えた。
最後に一つお願いしたい。もうそろそろ税込価格で表示しましょう!

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