朝よりも・・・朝カレー

今年になってから、「朝カレー」のテレビCMを見るようになった。

昨年、メジャーリーガー・イチロー選手が「毎朝、カレーを食べている」というコトが話題になり、その後健康番組や健康雑誌などで「朝カレーは、集中力を高める」などと言われ、より話題になったことは、記憶にある方も多いのではないだろうか？
そして、このような話題をうけテレビCMでは、プロ野球選手・楽天の田中選手が登場し、確かオンエアーも受験を意識し始めた頃だったように記憶している。

以前から気になっていた商品なのだが、今日、近所のスーパーマーケットで安売りをしていたこともあり、購入してみた。
お茶碗1杯分(１８０ｇ)に対して、７５ｇ分のレトルトカレーが２食分入っているのだが、朝ご飯の量としてはどうなのだろう？と言うのが、素直な感想だ。
確かに、成長期(中学～高校)の男子なら、このくらいの朝ご飯を食べる必要があると思う。
女性の場合このくらいの量だと、＋サラダでお昼ご飯と言う感じの量だ。

ココで考えたいのは、「朝カレー」だからといって何も朝に限る必要はないのでは？と言うコトだ。
例えば、上述したようにＯＬの「＋サラダでランチ」だけではなく、高齢者の１食分と言う考え方もあるのではないだろうか？
実際、某ファミレスなどでは「お子様メニューを６５歳以上のお客様にも提供します」と、メニューリストに記載されている。
１回の食事量が少なくなり始めた高齢者や、食事制限の必要な人にとって、このような「プチサイズ」のレトルト食品や冷凍食品は、便利なモノなのではないだろうか？

と言っても、企業が提案する必要は特にない。
いわゆる「口コミ」などの情報交換によって、新しい使われ方が生まれてくるのだ。
「企業が思いもつかない使われ方」によって、新しい市場が誕生し、商品・サービスが充実すると言うことがあるのだ。

市場と言うのは、企業が思い描いた通りにはならないコトが、案外多い。
しかし、思い通りではないから失敗したのではなく、新しい市場を創り出すチャンスととらえるべきなのだ。

「朝カレー」という商品は、生まれたばかりの商品だ。
だが、「朝」に限定する必要はない。
これから商品が成長させていくのは、むしろ多様な感覚を持った生活者だと言うことだ。