それってありえない・・・と感じるＣＭ

テレビＣＭは、単なる商品広告として見ていると「つまらない」と感じるものだ。
マーケティングと言う仕事をしている関係で、テレビＣＭに対する注目度は他の方より高いと思うのだが、それでもたかだが１５秒とか３０秒と言った時間でも、長いと感じるときがある。
もちろん、同じ１５秒とか３０秒と言う時間のＣＭでも、短いと感じるモノもある。
「短い」と感じるＣＭは、やはり良くできているとう気がする。

それとは別に「ありえないだろう・・・」と突っ込みたくなるＣＭも時にはある。
最近では富士通の携帯電話のＣＭだ。
富士通のＣＭと言えば、キムタクが出演していることで認知度も高いと思うのだが、今回の携帯電話のＣＭを見ていると・・・なんか変！という気がするのだ。
商品特性である「ウォータープルーフ」を強調するために、「シャワー」と言う場面設定となっているのはわかるのだが、何故、Ｔシャツを着てシャワーを浴びるのだろう？と、疑問が湧いてくるのだ。
キムタクというタレントだから許される、と言う気がしないわけでもないのだが、Ｔシャツを着てシャワーと言う場面は、違和感がある。
むしろ、ウォータープルーフという商品特性を強調するのであれば、「雨の中、電話をかけなくてはいけない、緊急性のある場面」と言うほうが、はるかに自然で見ている側にも訴えかける要素が強いはずなのだ。

もう一つ「違うだろう」と感じるＣＭがある。
それは、トヨタの高級車種「レクサスＩＳ」だ。
女性が、口紅を塗っている場面から始まるＣＭだと言えば、思い出していただけるだろうか？
そのＣＭの最後の方の場面、赤い色の宝石のネックレスをつけた女性が、ネックレスの上から香水をつけるのである。
女性なら、ネックレスの上から香水などをつけることは無い。
なぜなら、ネックレスが傷むからだ。
宝石のついたネックレスであれば、尚のこと。
「レクサス」と言う、高級車感を表現するための演出なのだと思うのだが、見ている側、特に女性から見ると、「そんなことする女性なんていないわよ」という感覚だけが強くなるのだ。

今のテレビＣＭは、商品のＨＰに誘導すると言う性格と、商品そのものの認知度を上げるという目的をもっている。
しかし、その場面において「それって違うよね」と生活者が感じるテレビＣＭは、その商品をアピールすることには貢献していないということなのだ。