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ちょうど今、レッスンの真っ最中でしょうか。
先日、楽器屋さんで頂いたパンフレット。
軽井沢国際音楽祭
軽井沢を舞台に、講習会と演奏会で構成される、クラシックの音楽祭です。
行ったことはないけど存在は知っていましたが、今年でもう15回目なんですね。
そんなパンフレットですが、ちょっと見ていると、あれれ！
これまでとは違う、ことに気が付きました。
左上部分
あのホッピーのロゴが「でん！」と出ています。
（下には「音楽にカンパイ。」とも）
良く見ると、中央の女性の向こう側にもホッピーの瓶が描かれています。
左上のホッピーのロゴの上に「supported by」とありますから、スポンサーなんですね。
（ホームページを見ると、2014年からメインスポンサーになっているようです）
自分位の年代だと、どうしても「ホッピー＝ホッピー＋焼酎」というイメージが強いですね。
また、いっときあった（たぶん）女子の中での人気上昇も「立ち呑み」などのオヤジ文化的な文脈でのものが多く、いずれにせよ「軽井沢」とか「クラシック音楽」とはあまり結びつかないのですが、今は「ノンアルコールの健康飲料」とか「老舗の東京のクラフト（ノンアル）ビール」としてイメチェンに成功されています。
まさにマーケティング、石渡社長のチカラですね。
ちなみに、軽井沢音楽祭では毎年ホッピーを使ったカクテルが考案・提供されているそうですが、2016年は「火の鳥」という名前。
ストラヴィンスキーのバレエ音楽「火の鳥」にインスパイアされたとのことですが、「オレンジ色の鮮やかなダークラムベース」とのこと。
「火の鳥」の曲想や下敷きとなった民話からはちょっと連想しづらいですが、、、、、、むしろ、手塚治虫の「火の鳥」に影響された印象もありますね。
さてさて、音楽祭を構成する講習会は8/11～18、演奏会は8/20～9/4。
今はちょうど講習会の真っ最中ですね。高校の後輩のWさんも講師で行っているようなので、ちょっと顔を出してカクテル「火の鳥」を味わってきましょうか。。
芸術の夏、升本総本店でした。
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