【読書】それでも強いルイ・ヴィトンの秘密

それでも強いルイ・ヴィトンの秘密　　著：長沢 伸也

ルイ・ヴィトンというブランドが、
どのようにして今の地位を築いてきたかという話を
いくつかのタームに分けて、解説、研究した本でした
実際に創業一家から話を聞いたとかいうではなく
その動きというか、どのように経営が移り変わってきたか
そのキーマンとなった人物の話や、
なかなか興味深いところではありますが、
ヴィトンという伝説めいたそれの解説に終始で
面白いけども、盛り上がりに欠けるといった印象で終わったのである
いや、真面目な本だからそれでいいんだがな

質のよい品ということに
確固たる自信をもって製品を作り続けていた
それが日本でバカウケして、というか、
そのバカウケの方法がよかったと
その手法を解説
百貨店至上主義だった日本で、じんわりと展開を広げていき
やがて、百貨店がひれ付するような存在となってと
そのブランド価値の創造に成功し、
それがなぜかという話に
なるほどと納得しながら読んだのでありますが、
こと、日本でその価値を勝ち得て、それを足がかりに世界へ広がったというのが
話の筋なんだけども、ちょっと日本を贔屓にしすぎた話じゃないかと
思わなくもなかったが、銀座での展開方法だとか
なかなか目を見張るところがあったのであります
説明されると、当たり前のことなんだけども、
ニュース自体がニュースになるような展開だとか
ともかく、やることが派手というか徹底しているのがよいというお話でありました

それかと思えば、新しい展開、革新を求めるために
アメリカ人のマーク・ジェイコブスというデザイナーと組み、
それが本当に新しいものを作り出してきた
この１０年における（もっともこの本は１０年前に出てるから２０年前なんだが）
飛躍がここに集約されるというお話だそうで
正直、どうかなーと思っていた、
村上何某氏とのコラボも、どうやら成功していたのだそうで
世の中わからんというか、
このファッションを当たりすぎない程度に当てているというのも凄いだとか、
少数多品目を絶対にして、
定番品の入れ替えを頻繁にして、飢餓感を常にあおっているだとか
本当なのか、わからんが、でも
世の中はそのように振り回されているらしいということも書かれていて
なかなか楽しく読み終えたのでありました

高級品路線というものの包含をもくろんで進み、
高級であり、かつ、一般にも浸透させるという
難しいことをやってのけている、
この凄さというところをとくとく読みこめたのでありました