仕掛けが細かいソフトバンクのCM

参議院選挙が終わった。
選挙結果云々はともかく、ソフトバンクの「選挙（ＣＭ）」もどうやら終わったようだ。
ソフトバンクＣＭ

選挙当日予定されていたＣＭは３本。
その内容は、まるで「選挙速報番組」のようだ。
その３本を見てみると、本当に「選挙速報番組って、こういう内容だよね」と思わせる。
それだけではなく、ＣＭの細かな演出なども凝っている。

もちろん「白戸次郎氏の選挙」は、当然その結果も事前にわかっていたはず。
というよりも、決まっていたはずだ。
このＣＭの面白さというのは、参議院選挙とリンクさせながら、多くの人の興味を引かせた点だろう。
それも、実際の選挙よりも変にリアリティーがあったコトだ。

例えば、街頭演説のＣＭでお父さんが呟くのは「誰も聞いていないや」というコトバ。
この呟きは、「ツィッター機能付き携帯電話」とリンクしている。
その呟きに対して、フォローが次々と寄せられるのだが、呟いた「誰も聞いていない・・・」というそのコトバは、おそらく街頭演説で見られた場面だろう。

もう一つは、当選後の「国民が白戸さんを、選びました」というインタビューだ。
この「国民が○○さんを選びました」というコトバは、選挙速報で何度も聞かされたはずのコトバだ。
だが、このようなＣＭとなると、単なる支持があったという意味ではなく、販売台数や契約件数という具体的な数字を意味する。
実際に、ソフトバンクの契約件数や販売台数がｄｏｃｏｍｏを抜いて、１番になったとは聞いていない。
ただ、「もしかしたら・・・」という気になるトコロがある。
重要なのは、ｄｏｃｏｍｏを抜いたという事実ではなく、「もしかしたら・・・」と思わせるコトのように思うのだ。

そして、この当選インタビューの時、お兄ちゃんが「ソフトバンクに乗り換えると、１０ヶ月無料・・・」とサービス内容をアピールする。
それが自然に入ってくるのは、次のお母さんの「浮かれてないで」といさめるコトバがあるからだろう。

更なる仕掛けがあったのは、対抗馬となっていたタレントの有吉さんが「敗戦の弁」として、呟いたことだ。
現実の選挙より以上にリアリティーを感じさせ、幾つモノソフトバンクのサービスや事業の好調さを伝え、選挙民よりも厳しい生活者に訴えかける細かな仕掛けが、ソフトバンクらしさのようにも感じるし、ある種の自信のようなモノも感じさせる。