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先般、地方の蔵元さんとお話ししていて、興味深い話をお聞きしました。
その蔵元さん、地元地域でも大手というより、地域の中のそれぞれの町の「ウチの町の老舗酒蔵（で、東京にも出てきている）」という立ち位置。
ウチの力不足もあって、東京でブレイク！というより東京での（過当）競争に悪戦苦闘中という状況もあるのですが、アイディアとパワーあふれる蔵元さんとともに前向きに頑張ろう！と考えています。
それはさておき、冒頭の「興味深い話」というのは、地元（の県）での売れ行き。
最近の地方の日本酒（の消費）でよく言われるのは、こんなこと。
止まらぬ都会への若者の流出や、これまでお酒を飲んでいた層の高齢化で、消費量は右肩下がり
ところが、お話を聞いた蔵元さんによれば、近年、地元での販売量が伸びている！というではありませんか。
その理由を聞くと、確かに地域の消費量全体は下がっているのですが、地元の酒屋さんや居酒屋さんが「地元の酒」を置くようになったことから、「地元の酒」であるその蔵元さんなどの消費が増えているのだそうです。
確かに歴史を遡ると、、、、
高度成長期に大手メーカーが、マスプロ技術による一定の品質確保とテレビなどでの広告宣伝で、特に普段飲み日本酒では、地元の酒を席捲しました。
そして、それ以降は、「地酒ブーム」という言葉で、「久保田」など、（それぞれの地元の酒ではない）有名地酒が大手メーカーに代わって人気を得るなど、「地元の酒」はますます追いやられてきました。
それが近年の特定名称酒を中心とした「日本酒ブーム」などもふまえ、酒質の向上なども前提に、（東京にも出しているような）「地元の酒」が大手メーカーや地域外の地酒に再びとって代わるようになった、らしい。
確かに、「美味しいんだし、どうせ飲むなら（贈るなら）おらが地元の酒」ですよね。
地元で基盤ができる、というのは、蔵元さんにとっても良いことですし、我々にとっても前向きな話です。
こういうの、東京ではなかなかわからないことです。
勉強になるなぁ、升本総本店。
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