― ことばの鏡 ―

「こんにちわッ、テディちゃでス！
　るいくんッ、ふぁいとッ！」
「がるる！ぐるがる～！」（←訳：虎です！8番決定！）

　こんにちは、ネーさです。
　バスケット関連のニュースが俄かに増え始めて、
　《スラダン》ファンの私たちはニヤニヤ笑いが止まりません♪
　さらなる吉報が米国から届くことを期待しつつ、
　さあ、読書タイムと参りましょう。
　本日は、こちらの御本を、どうぞ～！
　
　　


　
　　　　　　　――　コピーライターほぼ全史　――



　編者は東京コピーライターズクラブの皆さん、
　取材と文は鈴木隆祐さん、2019年5月に発行されました。
　以前に御紹介しました『名作コピーの時間』を手に取って以来、
　すっかり《名作コピー》に夢中になっている私ネーさですが、
　はいはいはい！　見つけましたよ！
　この御本にもどっさり載ってます！

「ふゥ！　おもいィ！」
「ぐるがるるる！」（←訳：重量あります！）
　
　ええ、厚さ3㎝超、
　本文は494ページにも及び、
　片手で持つには重過ぎるほどのこの御本には、
　《名作コピー》だけではなく、
　《コピーライター》さんたちにも
　スポットライトが当てられています。

　というか、主役は《コピー》よりも
　《コピーライター》さんたち、ですね。

「まずはァ、れきしをォ～たどりまスゥ！」
「がるるぐる～！」（←訳：先駆者登場～！）

　カタカナ名の《コピーライター》が日本で誕生したのは、
　戦後まもない1950年代の頃でした。
　
　東京コピーライターズクラブ（TCC）の前身、
　《コピー十日会》が1958年が生まれ、
　その5年後に、TCCが発足し、
　『コピー年鑑』も創刊されました。

　この御本では、『コピー年鑑』を中心に、
　年代ごとにコピーをピックアップし、
　それを書いたコピーライターさんの活躍、その歴史を
　紡いてゆきますが、

　第一章『《コピー十日会』の時代』
　第二章『コピーライターの時代到来』
　第三章『コピーライタの境界を超えて』

　の3つの章から構成されています。

　第一章には、
　
　　　黒須田伸次郎さん作『ゴホン！　といえば龍角散』（1953年～）

　　　梶祐輔さん作『白いクラウン』（1967年～）

　といった名作が並び、
　また第二章では、

　　　土屋耕一さん作『君の瞳は10000ボルト』（1978年）

　　　小野田隆雄さん作『恋は、遠い日の花火ではない。』（1994年）

　　　西村佳也さん作『なにも足さない、なにも引かない。』（1989年）

　　　眞木準さん作『恋を何年、休んでますか。』（1989年）

　など、今も記憶に鮮烈な作品が続き、
　第三章の――

「ほぼォ～げんざいィ！」
「ぐるるがるぅ～！」（←訳：進行形だよぅ！）

　　　澤本嘉光さん作『ホワイト家族24　白戸家』（2007年～）

　　　福里真一さん作『宇宙人ジョーンズ』（2006年～）

　　　多田琢さん作『自分より強いヤツを倒せ。』（2014年～）

　っていうのは、
　もう下手な説明なんて要らないわよね。

「ももたろゥさんッ！」
「がるるぐる？？」（←訳：新作はまだ？？）

　御本冒頭の『はじめに』は、
　こう記されています。

　　《コピーは、時代の鏡である。》

　名作と言われるコピーの背後に、
　コピーライターさんたちはどんな思いを籠めたのか、
　制作の過程と、
　作品＆作者さんの“その後”は……？

　新聞や雑誌に、
　ラジオやTV、
　そしてWEB上にも、
　時代を映し出す《コピー》と《コピーライター》さんの歴史、
　ぜひ、一読を♪