ＣＭのお手本は・・・

連日の猛暑で、ＰＣの調子も私の調子もイマイチ・・・。
まだまだ猛暑は続きそうですが、どうかご自愛ください。

さて、夕方テレビを何気なく見ていたら「どこかで見たことのあるＣＭだけど、初めて見るＣＭ？」と言うテレビＣＭを見た。
そのテレビＣＭと言うのが、携帯電話・ａｕの「スマートフォン・ＩＳ」のテレビＣＭだった。

テレビＣＭを見ると、ｉ－Ｐａｄやｉ－ＰｈｏｎｅのテレビＣＭのような印象がある。
テレビＣＭから感じられる、軽やかさや楽しさ、そのツールを持つコトで拡がる生活のイメージ、そんなコトを表現し、伝えられるモノが「ＡＰＰＬＥチック」だったのだ。

ａｕのテレビＣＭといえば、携帯電話ＣＭの「嵐」と「ガンガンメール」や「ガンガントーク」と言ったサービス内容の「土屋アンナ」が登場する。
お盆休み前に流れた「ＬＩＳＭＯ　ＦＥＳ！」のＣＭは印象が違うにしても、元々目的としている内容が大きく違うので、むしろ「ＬＩＳＭＯ」のテレビＣＭを見て、ａｕのＣＭと一瞬では結びつかないのでは？と、思っている。

考えてみれば、ａｕの戦略の一つとして「音楽携帯（電話）」と言うサービス特化があった。
そのサービスの充実と顧客の囲い込みとして、「ＬＩＳＭＯ」と言うサービスが始まったのだった。
もちろん、ｄｏｃｏｍｏやソフトバンクも、インターネットに接続できるので、音楽サイトからダウンロードするコトができる。
しかし、ｉ－Ｐｈｏｎｅをはじめとする「スマートフォン」の登場によって、その傾向は一層拍車がかかってきた。
それだけではなく、無料ゲームサイトなどが数多く登場し、今では「携帯電話で、電話をする」よりも「携帯電話でメールをし、ゲームをしたり音楽を聴く」と言う利用者の方が多いのではないだろうか？

ｄｏｃｏｍｏもソフトバンクも、既に積極的に「スマートフォン」を市場に投入してきている中で、ａｕだけが出遅れていた感があった。
そのａｕが満を持して（？）、この夏、スマートフォン「ＩＳ」を投入したのだ。
とすれば、ｄｏｃｏｍｏともソフトバンクの代表的な「ｉ－Ｐｈｏｎｅ」ともイメージが違う、オリジナリティーのあるテレビＣＭでなくては、中々認知度が上がらないと思うのだが、どうやら「ｉ－Ｐｈｏｎｅ」のイメージをお手本にするコトで、「（ｉ－Ｐｈｏｎｅと）同じように快適で、新しい」と言うコトを訴求しているように思える。
ただ、それが成功するのかは、・・・なのだが。