ｄｏｃｏｍｏ、本格的に反撃開始？

今日の新聞に、ｄｏｃｏｍｏの新しい広告が全面のサイズで登場していた。
ご覧になられた方も多いと思う。
そして新しい「ｄｏｃｏｍｏの顔」となったのは、桑田佳祐さん。
ＣＭソングも書き下ろされ、音楽配信がスタートしているようだ。

携帯電話の人気ＣＭというのは、先ごろ発表された「ＣＭ好感度調査」でも１位になった、ソフトバンク「白戸家シリーズ」だ。
ａｕなども人気アイドルグループ（といっては失礼か？）「嵐」を起用し、若い女性（ばかりでは無いようだが）からの支持を集め様としている。
そしてｄｏｃｏｍｏだが、数年前の「反撃開始！」発表以来、「どこが反撃なんでしょう？」という状態が続いていた。
それは「契約販売台数」という、現実的な数字でも表れていた。

それが、俳優の渡辺謙さんを起用した「スマートフォン」のテレビＣＭあたりから、徐々に盛り返しつつある。
そしてその第２弾が、桑田さんというわけだ。

このように見ていると、ｄｏｃｏｍｏのテレビＣＭがソフトバンクのＣＭに本格的に反撃開始！というように見えるのだが、本当はチョッと違う。
それは、ソフトバンクの「白戸家シリーズ」と、ｄｏｃｏｍｏの渡辺謙さん⇒桑田佳祐さんのＣＭとでは、ＣＭの位置付けが違うからだ。
ソフトバンクの「白戸家」のシリーズは、あくまでもソフトバンクの企業ＣＭであったり、サービス内容のＣＭ。
一方、「渡辺謙さん⇒桑田佳祐さん」のｄｏｃｏｍｏは、「スマートフォン」という特定の機種のＣＭだからだ。

とすれば、ｄｏｃｏｍｏが意識している「反撃相手」というのは、ソフトバンクの「白戸家」ではなく、「ｉ－Ｐｈｏｎｅ」という事になる。
そうやって見てみると、ｄｏｃｏｍｏのスマートフォンのＣＭは「機能・使いやすさ」と言ったコトを中心に、伝えていることがわかる。
ｄｏｃｏｍｏのＨＰ上で現在（６月４日）見られる、渡辺謙さんのバージョン「名刺篇」などでは、「名刺整理が簡単にできる」というコトを訴えている。
もちろん、それだけではなく「名刺に負けるな！」と、新人たちへのエールも忘れてはいない。
その延長線としてのＣＭが、今回の桑田佳祐バージョンだとすると「機能・使いやすさ」＋購入対象者へのエールというのが、大きな筋だろう。

一方、「ｉ－Ｐｈｏｎｅ」のテレビＣＭというのは、「機能・使いやすさ」の表現がまったく違う。
基本的なアプローチが「ｉ－Ｐｈｏｎｅというツールがあれば、日々の生活はもっと楽しく、快適になる」という点を強調し、アピールしている。
それがアップルという企業の企業文化というコトになるのだろう。
そしてその場面では、一切ソフトバンクらしさというものが登場しない。
おそらく利用者自身も「ｉ－Ｐｈｏｎｅを使っているのであって、ソフトバンクを使っているのでは無い（料金請求者が、ソフトバンクなだけ）」という意識なのでは？

そこが、ソフトバンクとｄｏｃｏｍｏの大きな違いのような気がする。
というのも、携帯電話のテレビＣＭというのは２種類あり、一つは携帯電話会社のＣＭ、もう一つは携帯電話を作っている企業のＣＭがあるからだ。
その中で、ソフトバンクの携帯電話に限って言えば、携帯電話を作っている企業ＣＭというものを殆ど見ることがない。
強いてあげれば「ｉ－Ｐｈｏｎｅ」だけなのだ。
だからこそ、「ｉ－Ｐｈｏｎｅ」が何か特別なモノに感じるし、他の携帯電話とソフトバンクが一致しやすいのだ。

そのような違いが、今後どのような影響を及ぼすのか？チョッと興味深い。