行政の支援３５ 【J特】

　今回は珍しくＪ１鹿島の話題です。それほど多くはないですが、時々事例が出てきます。この事例もだいぶ前にチェックしていた話題ですが、ちょっと触れてみようと思います。今でこそＪ１のメジャークラブですが、'93年のＪリーグ開幕当時は、小さな町で運営していけるのか心配されていたようです。しっかり地域密着してきたから、今があるのかもしれませんね。という事は鹿島さんのように、しっかり地域に根を張る活動をしていけば、鹿島さんのようになれるという事ですか。以下、抜粋して紹介。
　　　　　　　　　　　　　　

　Ｊ１鹿島ではホームタウンに準ずるフレンドリータウンと言うものがあり「○○の日（その市町の名前が入る）」と銘打って、そこの住民を特別に招待しているとか。この話題でビックリしたのが、茨城県にあるクラブなのに茨城県以外に、千葉県にもフレンドリータウン４市を置いている事。ホームタウンの５市（鹿嶋、神栖、潮来、鉾田、行方）の他にクラブ独自でフレンドリータウンとして、ホームタウン周辺の市町村を対象に年１回ホームゲームへの市民招待やスタジアムでのイベントの開催、クリニックコース（サッカースクール）を開校するなど活動を展開。

フレンドリータウン事業の概要は以下のとおり。
・茨城県＝日立市、かすみがうら市、つくば市、稲敷市、美浦村、　千葉県＝成田市、香取市、銚子市、東庄市
・当該地域に在住、在勤、在学の人が対象。その上で、①オフィシャルファンクラブ会員、小中学生、65歳以上の人は無料招待。
・上記の条件を満たしていない人も1,000円で優待。

　Ｊ１鹿島は広く開かれたクラブチームを目指されており、千葉県のファン・サポーターにもフレンドリータウンという形で多くの魅力を伝えられるような方針をとっているそうです。’09年にＪリーグが実施したスタジアム観客者調査でも、観客者の約４割が活動地域外の居住地から観戦に来られているという調査結果に基づいた事業展開。
　すなわち、ホームタウン地域自体が人口が少ないため、周辺地域からの来場者が多いというドーナツ現象があるようです。そこでこういう「フレンドリータウン」という制度を設けたいきさつもあるようですね。

　いきさつはどうあれ、ホームタウン以外に”準ホームタウン”を指定する制度は面白いと思います。岡山でいえば、広島県福山市や兵庫県赤穂市まで対象エリアを広げるというもの。もっとも、Ｊ２は岡山市・倉敷市・津山市しかそれらしい事業を行っていません。「真の県民クラブ」になるためには、その３市だけではなく、それ以外の市町村にも市町村デーを通じて、交流をすべき。何年か前に、県が説明会的な事（浅口市も参加）を実施し、市町村デーが実施する可能性が高まった事がありましたが、結局スポンサーデー等に替わってしまった事を今でも覚えています。

　鹿島、Ｇ大阪、柏など、Ｊ１でありながら活発に市町村デーを実施しているクラブはいくらでもあります。「岡山県民クラブではなく、岡山市民クラブ」 と陰口を叩かれないためにも、市町村デーをやって欲しいものです。
　クラブ公式ＨＰを観ていたら、震災復興イベントを近々開催するそうです。被災地にありながら、「WITH HOPE プロジェクト」といい、復興支援の志が強いクラブですね。

「震災復興チャリティーイベント　SMILE AGAIN　～YELL FROM KASHIMA～」
・開催目的：
　東日本大震災で被災した皆様のため、鹿島アントラーズ・エフ・シーおよびクラブスポンサー各社がチャリティーパートナーとしてチャリティーイベントを開催し、メッセージやエネルギーを届けることを目的とする。
・イベントプロデュース：
　㈱鹿島アントラーズ・エフ・シー、チャリティーパートナーズ（クラブスポンサー各社）
・日時：
　６月４日（土）13:00
・会場：
　茨城県立カシマサッカースタジアム
・イベント内容：
「SMILE AGAIN for Children」
※地震および津波で被災した県内児童を招待し、アントラーズ現役選手と一緒にプレーする前座試合。 
「FOOTBALL STARS AID 『ANTLERS LEGENDS vs WITH HOPE UNITED』」
※アントラーズOBチームと元Jリーガーによるチャリティーマッチ。30分ハーフ。
　試合前に全選手紹介。試合中は出場選手やアントラーズ現役選手により場内放送用のマイクパフォーマンスを実施。 
「SPECIAL CHARITY LIVE」
※FUNKY MONKEY BABYSのライブ。
「GRAND FINALE」
※チャリティーマッチ選手、アントラーズ現役選手、アーティストらが場内を一周します。
＜チャリティー募金の実施＞
　試合前、コンコースにおいて㈱LIXILをはじめとしたチャリティーパートナーによる募金活動。現役選手たちも参加予定。
Ｊ１鹿島公式ＨＰ該当ページ：http://www.so-net.ne.jp/antlers/sp/smile_again/