今年のバレンタインは、いつもと違う？！

今週木曜日は、バレンタイン。
この三連休、百貨店を中心にチョコレート売り場は、賑やかだったことだろう。
余り気にしていなかったのだが、昨年バレンタインのチョコレート売り上げＮｏ．１だったのは、名古屋ＪＲ高島屋だったそうだ。
名古屋の女性は、しっかりとチョコレートを用意していた、と言うコトだろうか？

そんなバレンタインのチョコレート商戦だが、今年はチョッと異変が起きていると言う。
今朝ＦＭを聞いていたら、ＤＪの女性が「昨日東急ハンズに買い物に出かけたら、チョコレート売り場（と言っても、東急ハンズの場合は「手作りチョコ売り場」となるのだが）にきているお客さんに男性が多かった。特にお嬢さんとお父さんという組み合わせが目立っていた。以前なら、彼女と彼氏ばっかりだったのに・・・」という話をしていた。

それを裏付ける様に、バレンタインのチョコレートを誰に贈る？と言う調査では、１位が友達、２位がお父さん、３位が彼氏となっていた。
江崎グリコ「バレンタイン事情２０１３」

このデータを見ると、３位の彼氏よりも２位のお父さんのほうが６ポイント以上高い。
半数とまでではないにしても、随分高いと言う印象がある。
かつて「お父さんの下着は別洗濯」などと言われ、家庭内での存在が薄いのでは？と言う指摘がされていた頃とは雲泥の差、と言う気すらしてくる。

このような女性の意識変化を一体どう見たらよいのだろうか？
実は、ここ数年「クリスマスを誰と一緒に過ごすか？」と言う調査でも、彼氏と一緒に過ごす、と言う回答よりも友人や家族と答える女性が増えてきている。
バブルの頃、クリスマスは何が何でも恋人と一緒に過ごす！と言う時代を知っている世代としては、随分変わったな～と言う気がする。

意識変化が顕著になったのは、一昨年からだと言われている。
「東日本大震災」という未曾有の震災が、家族の絆を再認識させたのでは？と言う指摘もある。
もちろん、その影響は大きいと思うのだが、何となく「バレンタイン」や「クリスマス」と言ったイベントに、生活者が踊らされなくなってきたのでは？
普段なかなか話せない相手に対して、イベントを上手に利用してコミュニケーションを図る、と言う意識変化があるのでは？と、感じている。
イベントはコミュニケーションを円滑にする為のツールとなってきている、と言う気がするのだ。

ただ来月のお返しは、それなりに準備をされた方が賢明だとは思う。