東京ヴェルディを参考に２２

　リスペクトコラムです。
　現在２部と低迷しながら、日本で最も伝統とカリスマ性があるオリジナル10の老舗クラブ、ヴェルディさん。もうできて50年なんですね。100年構想で言えば半分来た訳だ、そりゃすごい。ヴェルディさんには当ブログも思い出がたくさんあります。未だにJリーグ開幕戦のマリノス戦覚えています。25年前ですが。そんなヴェルディさんが、全競技統一ユニを導入するとか。そして、ロゴも変更するとか。
　　　
【東京Vが“全競技統一ユニフォーム”を発表、50周年迎えロゴ変更へ…今季新背番号も発表】
「東京ヴェルディは19日、19シーズンの新体制発表会見を行った。クラブ創設50周年を迎え、エンブレムの刷新を発表。20シーズンより正式に採用する。また多くのスポーツに参入しているが、全競技統一ユニフォームになることも発表になっている。」
引用：ゲキサカ

　　　　　　　　

【東京Ｖが伝統のエンブレムを変更！あの始祖鳥は残る】
「新エンブレムは、旧エンブレムに描かれていた始祖鳥のシルエットをよりシンプルに表したものと、ヴェルディの頭文字である「V」をモチーフとした2種類で、20年シーズンからユニホームなどで使用していく予定だという。」
「会見で羽生英之社長は、創立50周年を迎えたクラブが、次なる50年を歩んでいくための変化を取り入れたことを強調し「我々の変わるという覚悟を胸に、批判承知で発表したい」と新エンブレムを公開した。
　デザインは英国人グラフィックデザイナーのネビル・ブロディ氏（61）が担った。サッカーイングランド代表ユニホームのネームと背番号のデザインなどを手がけた経歴を持ち、この日は会場で取材にも応じた。クラブとの話し合いの中で従来の始祖鳥のデザインを残すことは決まっていたと明かし「始祖鳥は東京ヴェルディのストーリーの中で主役となる大切な要素。シンプルで力強いデザインであること、多様化する全てのメディアに対応できることを目指して作りました」とその出来栄えに自信をみせた。」
引用：日刊スポーツ

　えっ、あの鳥は鷲じゃなかったのですか。まさか始祖鳥とは。びっくりです。という事はマスコットのヴェルディくんはというと、コンドルだそうです。でもエンブレムは始祖鳥だそうです。まぁ、何でもいいのですが。
　FOOT×BRAINでも特集がありましたが、ユベントスがクラブの頭文字である「J」をモチーフとしたシンプルな新エンブレムを発表し、ファッションアイコンとしての浸透なども目指したマーケティング戦略へとかじを切っています。やはり、ヴェルディさんもユベントスのような存在になりたいのでしょうか。確かに「ヴェルディ」は昔からJリーグを観ている人にとっては、今も大きなブランドです。

【東京ヴェルディの総合クラブ化とエンブレム・ロゴデザイン変更】
〔サッカービジネスの枠を越えたブランドビジネスの展開〕
「求められる人物・能力・労働環境・教育方法・価値観などが多様化している今、『東京』を本拠地とする東京ヴェルディは、サッカー業界の垣根を越えて様々なチャネルへタッチポイントを設け収益モデルを拡張するスポーツエンタテイメントビジネスを創出し、色々な競技・年代が関わりあう人材育成を担う世界へ誇る総合クラブとして変貌を遂げていきます。
〔東京ヴェルディのブランド化～ロゴデザイン変更〕
「ユベントスやリバプールFCなど世界のビッグクラブも世界的なマーケティングを意識してロゴを変更し、ブランディングの再構築を行っています。エンブレム枠を外してシンプルに再構成したロゴを開発し、歴史を継承しながらファッションなどのカルチャーに導入しています。
　東京ヴェルディも日本で初めてこの運用を導入し、他競技を同じグッズで応援・協力し合う一体感を醸成してブランドを強化しながら、ヴェルディブランドを表面化できる他領域でニュース性と新しい売上の拡大を図ります。
ロゴデザインの変更にあたり、
①デジタル・マーケティングへの対応
②ヴェルディだけが持つ価値の再表現
③総合クラブで展開できる新システム
④ファッションとして成立するクオリティー
をポイントに、世界の名門クラブと同等レベルのクオリティを投下するために、ロゴ・タイポグラフィの巨匠『 Neville Brody 』を起用しました。世界から見た『TOKYO』を表現します。」
引用：Ｊ２東京Ｖ公式ＨＰ
　　　　　　
　今回２つの大きなチャレンジをされます。１つ目はサッカー以外も含めた全競技統一ユニホームを使用されます。これはたぶん今流行りのｅスポーツもそうなのでしょう。これは新潟さんも、湘南さんも実現できていません。似たようなデザインはありますが。うらやましいですね。そう宣言できるくらいの様々なスポーツチームを保有されている訳です。前にどこか忘れましたが、「新潟さんはそれほど上手くいっていないようなので、同じチーム名はどうかと思います」と口にされたのを耳にした事があります。ちなみに現在ヴェルディさんが実施しているスポーツチームは以下のとおり。
　　　　　
【東京ヴェルディクラブ】
・サッカー
・フットサル（東京ヴェルディフットサルチーム）
・バレー（東京ヴェルディバレーボールチーム）
・トライアスロン（東京ヴェルディトライアスロンチーム）
・ビーチサッカー（東京ヴェルディビーチサッカーチーム）
・ビーチバレー（東京ヴェルディビーチバレーチーム）
・チアダンス（東京ヴェルディチアダンスチーム）
・野球（東京ヴェルディ・バンバータ）
・eスポーツ（東京ヴェルディｅスポーツチーム）
　　　
　何か一時期よりだいぶ増えていますね。もはや湘南さん並み。ヴェルディさんはどちらかといえば新潟型。種目は似ていますが、湘南さんとはちょっと違う様子。そしてロゴです。すぐに思い出したのが、FOOT×BRAINのユベントス特集。あのユベントスがブランド化して、ロゴをリニューアルさせ、グッズ等の売上が伸びたというもの。クラブ公式ＨＰにも書いてありましたが、やはりユベントスを意識しているのですね。
　デザインはイングランド代表のユニフォームのネームと背番号のデザインを手がけた人物という事で期待が持てます。デザインもいいんじゃないでしょうか。親会社も決まって、予算が増える事になって、今季もＪ２を暴れまわることでしょう。
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