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全国的に真夏日が続々、です。
「とりあえず」ではなく、「やっぱり」ビールのこの季節は、「キンキンに冷えた」ビールの出番ですね。
「キンキン」系では、アサヒは「氷点下のスーパードライ」、キリンは「フローズン一番搾り」と、飲食店で展開していますが、サッポロさん、家庭向け商品で出してきました。
こちら
その名も、「サッポロ -０℃（マイナスレイド）」。新ジャンルの商品です。
名前の由来は「氷点下の-０℃で熟成することで雑味を抑え」とのことで、サービス時（飲用時）の温度とは関係ないようです。
＃零度にプラスとマイナスがあるのか？という突っ込みを予測して？か、「-1℃～0℃の温度で熟成」という註もありました。
加えて、「過去最高レベルの超高発酵によりシャープな喉ごしとキレを実現」ということですから、スーパードライを狙ったのでしょうか。
試飲缶が来たので、飲んでみました。
冷やし方が足りなかったのか、「冷たさ！」感はなかったのですが、宣伝文句にもあった「麦のうまみがありながらも、爽快でクリアな味わい」というのは確かですね。
ちょっとホッピーのような感じもしますが、これをキンキンに冷やして飲む、というのはアリかも。
後はサッポロさんのマーケティング。
デザインは、
インパクトのある黒をベースとし、敷き詰められた氷上のジョッキから立ち上がる冷気をまとわせ、冷たいうまさを視覚的に表現。さらに、製法である氷点下熟成を表現する商品名「-０℃」を泡シズルと重ねることにより、新奇性が感じられる印象的なパッケージとしました。
となっていますが、今一つアカ抜けていないですね。試飲缶のような潔さの方がかえって良い気もする。
テレビCMなどはどうなるのでしょうか。
プレス発表では広告戦略については言及されていませんでしたが、熱さつながり？で松岡修造さんくらい起用してみてはいかがでしょう。
キャッチコピーは「ライバルはスーパードライかホッピーか？」などでは。
ちなみに発売は2015年7月7日（火）、七夕です。
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