今年のＣＭ

テレビＣＭは、社会を映す鏡のようなところがある。
そんなテレビＣＭをはじめとする、今年の日本のコマーシャルのグランプリが決まったようだ。
「2011 51st ACC CM FESTIVAL」（注意：pdfファイル）

今回の大きなテーマとなっているのは「今年を未来は忘れない」。
確かに今年という年は、いろいろな意味で忘れることができない１年となったような気がする。
そんな中、グランプリに選ばれているのがＪＲ九州の「九州新幹線開通」のテレビＣＭ。
「ＪＲ九州CMインデックス」
ただ残念なことに、九州新幹線の全面開通が３月１２日だったこともあり、ほとんどニュースになることは無かったし、テレビＣＭも九州エリアでの放送はあったとは思うのだが、全国を対象として流れることは無かったように思う。
もともとＪＲ各社のテレビＣＭというのは、各地域内での放送に限られているようで、ＪＲ東海の「そうだ京都行こう」のテレビＣＭも、北海道や九州で見ることはできないようだ。
ＪＲ各社、様々な事情があるのだと思うのだが、「旅」という視点で見れば、各社のＣＭが見られないのは残念な気がする。
グランプリを受賞した理由は挙げられてはいないが、「未来」というのがキーワードとなったのかも知れない。

そのほかに目を引くのは、やはり震災関連もしくは、震災によって大きく変化した人の気持ちを反映させた内容のモノが多いという点だろう。
サントリーの企業ＣＭ・「歌のリレー・上をむいて歩こう～見上げてごらん夜の星を」などは、多くの人の共感を得たＣＭだったと思う（もちろん、批判的意見も数多くあったようだが）。
それだけではなく、ＣＭ製作に携わった広告代理店も１社ではなく複数社が絡んでいる、という点でも、このＣＭに対するサントリーだけではなく製作者側の思いの強さも感じ取れる。

今年のＣＭというのは、商品やサービスを訴えかけるだけのものではなく、「何か」を受け手である生活者と一緒につくる、という気持ちを伝える内容が、今回の受賞対象となったようだ。
企業も生活者の一人として、何をしたいのか？何をすべきなのか？というコトを、ＣＭの中で考え・伝え始めた年だったのかも知れない。