ＣＭに騙されるな

過激なタイトルのようだが、決して過激な内容ではありませんのでご安心を。

この２週間ほどの間で、気になっているテレビＣＭがある。
それが、トヨタの「エコ替え」だ。
同様の内容のＣＭを、日産もやっている「のってカンガルー」だ。

この２つのＣＭは、どちらも「自動車の買い替え需要の掘り起こし」を狙っている内容のＣＭだ。
日産のＣＭは、「給油の度に、ガソリン代が気になる」という切り口でのＣＭとなっている。
これほどまでに、ガソリン代が値上がる前からオンエアされているＣＭで、最初見たとき「なかなか、生活者の気持ちを捉えているな～」と、思っていた。
変にタレントを使わないことで、ガソリン代という直接的な表現が、若干なりとも和らいでいる。
何よりも、このＣＭは「燃費の良いクルマに、試乗しませんか？」というアプローチとなっているため、「買い替え需要の掘り起こし」というニュアンスが薄らいでいる。

一方トヨタの「エコ替え」だが、「買い替え促進」見え見えのＣＭだ。
個人的に性質の悪さを感じるのは、「買い替え需要の掘り起こし」を「エコ」とすり替えてしまっていることだ。
確かに、トヨタは「プリウス」をはじめとする「ハイブリッド車」に重点を置きはじめているようだ。
だからといって「エコ」＝環境問題を持ってくるのは、いかがなものか？

単に「ＣＯ２削減」というのであれば、もっと他のアプローチがあるだろう。
ましてＣＭでは、「まだ乗れるけど、エコのために買い換え」と、ハッキリ言っているのだ。
その前にやるべきことが、いっぱいあるのではないだろうか？
クルマという資源を、大切に使うということも一つのエコだと思うのだ。
もちろん、古い車の方が燃費が悪くＣＯ２の排出量が多いのかもしれない。
だが、古い車でも燃費の良い運転の仕方があると思うのだ。
それだけではなく、このＣＭを見る限り古いクルマといっても、２０年も前の車を対象にしているようには思えないのだ。
せいぜい１０年以内というイメージが、どうしてもついてくる(あくまでも、私個人のイメージ）。

現在の自家用車を取り巻く環境は、プラスだとは言いがたい。
ガソリンの値上げをはじめ、環境問題などを考えれば、自動車の販売台数が伸び悩むのは、ある意味仕方のないコトかもしれない。
だからと言って「エコ」を持ち出して、「クルマの買い替え需要を掘り起こそう」と言うのは、今の生活者マインドとはかけ離れているように思うのだ。
だからこそ「ＣＭに騙されるな！」と、言いたいのである。