マーケティング思考のトレーニング？

朝夕、随分肌寒く感じられる様になってきた。
コンビニのレジカウンター近くも、すっかり「冬バージョン」になっている。
そんなコンビニのスナック売り場を見ていたら、「キティちゃん」の中華まんがあった。

可愛らしい「ハローキティ」の中華まん。
中身の具材が気になって確認をすると、何と肉まんだった。
私の中では、具材はデザート系かピザなどのチョッと洋風なイメージだったのだが、肉まんというのはチョッと驚き、といかキティちゃんのイメージでは無いな～と言う気がした。

コンビニの中華まんというのは、毎年各コンビニが新作が出る。
時には、１，２ヶ月ごとに「期間限定」で、販売するコトもあったように思う。
他にも有名シェフや料理の鉄人監修の中華まん、と言うのもあった。
ここ２，３年は、どちらかというと「こだわりの具材」というチョットだけプレミアム、と言う中華まんが人気だった。
それほどコンビニにとっては、おでんと並ぶ主力商品のひとつが中華まんなのだ。

その新作として「ハローキティの中華まん」が、登場したのだが・・・。
この「ハローキティの肉まん」を購入する層は、一体どんな層なのだろう？と、改めて考えてみた。
少なくとも、ビールのつまみ代わりに買うと言うコトはなさそうだ。
ハローキティが好きな層と言えば、やはり女性だろう。
女性が、肉まんを買うか？と言うと、案外昼食代わりに購入する女性は多い。
「ダイエット中」と言うコトで、夕飯を肉まんで済ませる若い女性もいるようだ。
問題は、可愛らしいカタチのキティちゃんを、カプリと食べられるのか？と言う点。
中華まんなのだから、当然食べるはずなのだが・・・やや抵抗感もあるか？

とすれば、男子中高校生はどうだろう？
彼らはキティちゃんそのものには余り興味はなさそうだが、話題性という点では興味があるだろう。
食べ盛りの彼らのことだ、学校の帰りなどにコンビニに寄って５００㎖の紙パック飲料とともに、豪快にかぶりつくかも知れない。
なんと言っても「肉まん」なのだから。

マーケティングのトレーニングの一環として、そんなコトを考えながら、コンビニのキティちゃんを眺めていたのだった。