Ｗ杯とビジネス

今日、アフリカ大陸初のＷ杯が開幕する。
南アフリカの人たちにとって、この大会が様々な面で「南アフリカ」という国を大きく前進させるモノとなれば！と思っているだろう。

ところで、Ｗ杯をビジネスという視点で見てみると、実によく組み立てられたスポーツイベントだというコトが分る。
まず、「Ｗ杯」というコトバそのものの使い方にも、ＦＩＦＡが大きく関わってきている。
正しい表記をしようとすると、当然「商標権の使用（＝使用許可と使用料が必要）」というコトになる仕組みとなっている。
８年前の「日韓大会」が行われた時、名古屋の某百貨店が、サッカーボールに見立てた重箱のおせち料理を「Ｗ杯おせち」として予約受け付けを開始したところ、ＦＩＦＡからクレームがつき、発売中止となってしまった。
似たようなコトが、「Ｗ杯商戦」を見込んだトコロで数多く起きていた。
そして、今回の南アフリカでも同様のコトが起きているようだ。

「オリンピックの商業主義」と言われるようになったのは、「ロス五輪」だが、この成功をが「国際的スポーツイベントのビジネス化」の始まりだったといわれている。
この頃のＷ杯は、まだまだ開催国と出場国の人たちのサッカーファンにとっての、「最大級のサッカーイベント」でしかなかった。
それが、「スポーツビジネス」として成り立つようになったのは、アメリカ大会の頃からだろう。
正しくは、「アメリカ大会開催を決めた頃から」と言ってよいと思う。

「アメリカ大会開催」が決まった時、欧州の理事からは「サッカー不毛の地で開催するというのは、いかがなものか」と異論が続出したという。
「サッカー不毛の地・アメリカ」と言っても、ＦＩＦＡランキングでは日本よりズット上だ。
そのアメリカで大会を開催するというコトを決めた背景には、「サッカーが世界で一番競技人口が多く、世界で一番愛されているスポーツである」というコトを、アピールする狙いがあったようだ。
だからこそ、共催というカタチであったけれども、日韓大会が開かれ、今回の南アフリカ大会へと繋がっているのだ。
世界の様々な国々で大会が開催されるというコトは、当然試合を中継する国も増えるというコトになる。
そこで持ち上がったのが「放送権料の高騰」だ。

そして忘れてならないのは、スポンサー企業との関係だろう。
実際、ＦＩＦＡと契約しているスポンサーは、相当高額な費用を払っている。
それも一つの業種に付き１社という契約。
契約をする企業とすれば、世界中に放送される＝広告宣伝効果の高さから、途方もない高額な契約であっても、魅力的な契約でもある。
当然、契約企業はあらゆるモノにＷ杯のロゴやマスコットなどを使うことができる。
それだけではなく、「Ｗ杯観戦ツアーキャンペーン」なども可能となる。
今回の南アフリカ大会で、日本の企業が契約したのはソニー１社だけだ。

結局のところ、ＦＩＦＡが様々な面で取り仕切るコトで、ＦＩＦＡ自体が大きな収益を上げる大会が、Ｗ杯でもあるのだ。
ただ、今回の南アフリカ大会はこれまでとは違う様相を呈するかも知れない。
というのは、これまで開催されてきた国々は経済的にも社会的にも安定をし、ある程度成熟した社会での大会だったからだ。
そのためＦＩＦＡとすれば「如何に多くの収益を上げるか」だけを考えれば良かった。
ところが、南アフリカは社会的・経済的に安定しているとは言いがたい。
もしかしたら、この南アフリカ大会がＦＩＦＡにとって、ターニングポイントとなるかも知れない。