マーケティングの嘘（辻中俊樹、櫻井光行）：定量調査の嘘を生活日記調査で解明は普遍性に難がある

　「生活日記調査」という一日の行動・消費という生活を丹念に見てから、マス・データで検証する手法を提唱。確かに、数字の陥穽をフォローしている。昔は、グループ・インタビュー手法もあったなあと思い出す。手法は1対1のデプス・インタビュー、エスノグラフィー（観察調査）による。

シニア層（「義務と責任のない」自由な時間、人口拡大、多様性）とポスト・マタニティ（通過型、人口減少気味、同質性・流行志向）をターゲットに分析している。更に、この2世代＋子供で三世代マーケティング（近接連鎖）に伸長している。

　東京移民（地方から流入）とその子供のジモティ化（マイルドヤンキーという分析より深い）、パラサイト・シングルを住宅保有から解明しているのは面白い。外孫で女系の近接連鎖を書いているが、都会と地方（人口が少ない）もそうだろうか。より解明が欲しい。

Time, Place, Occasion　（TPO） とPsychology,　Product　で生活動線の「頻度」と「異常値」（ニーズの源）、生活者二次データ（国勢調査など）で検証

　マイルドヤンキーなどの定義より内容がコーホート分析や住み方の調査で納得がいく。お薦めできる。