白戸家の新しい展開

ソフトバンクのテレビＣＭが、新しい内容になった。
「敬老の日」にあわせた、モデルの紹介だ。

「敬老の日」にあわせた新型モデルのテレビＣＭと言っても、ソフトバンクだけが新しくなったわけではない。
ｄｏｃｏｍｏにしてもａｕにしても、いわゆる「高齢者向け携帯電話」のテレビＣＭは展開をしている。

ただ、ソフトバンクと他社との大きな違いは、他社が「高齢者でも使いやすい」と言うコトをＰＲポイントとし、「携帯電話がある生活の便利さ」と言ったことを説明するコトに終始しているのに対し、ソフトバンクは「白戸家」のおばあちゃん（若尾文子さん）が、いきなり新しいおじいちゃん（松田翔太くん）を、箱根の温泉宿で紹介をする。と言う展開になっている。

確かに、ＣＭ中おばあちゃんが携帯電話を操作する場面があるのだが、受け手である視聴者にとっては、その携帯電話の操作のし易さ（＝高齢者向け携帯）と言うコトよりも、孫である上戸彩ちゃんよりと同世代の男性（松田翔太くん）と結婚した！と言うコトのほうに、驚き・目を奪われる。
余りにもインパクトが強すぎて、操作のし易さ（＝高齢者向け携帯）と言うコトなど、忘れてしまいそうになるＣＭだ（もちろん、「ただ友」のＣＭも兼ねているだろう）。

もしかしたら、このＣＭの目的は「使いやすい携帯を使うと、驚きのある出会いがある」と言うコトなのかも知れない。
「驚きのある出会い」と言うより、「驚きがありすぎる出会い」と言う気がするのだが、そこはテレビＣＭという世界。
大袈裟すぎるほどの演出のほうが、視聴者には強い印象を与えることができる。
その意味で、他社のＣＭと大きく違う内容になっている。

このＣＭの前のソフトバンクのＣＭを、覚えていらっしゃる方はいるだろうか？
「海外パケット１日定額・使い放題」と言う内容のＣＭだったのだが、ＣＭそのものは、２、３年ほど前に放送したＣＭの焼き直しだった。
おそらく、焼きなおされたＣＭも「海外通話」をテーマにしたＣＭだったのだと思うのだが、「海外」と言う点で使いまわしをしながら、着々と視聴者が驚くような展開を用意していたようだ。

ソフトバンクのＣＭには、どこか驚きやクスッと笑ってしまうユーモアの要素が含まれている。
それだけではなく、「選挙編」のように社会的テーマを使って仕掛けをしている。
単に、サービスやモノをＰＲすると言うのではなく、様々なストーリーと「次は？」と言う期待をもたせながら展開することで、「白戸家シリーズ」は息の長いＣＭとなっている。

それにしても・・・おばあちゃんは、一体どこで若いおじいちゃんとなった青年と出会ったのだろう？
いくら「ただ友」で話が弾んで、電撃的に結婚をしたとしても、その出会いが気になる。