財団法人南都経済センターの「センター月報」は、毎月楽しみにしているが、この９月号は、内容がとても充実していた。巻頭特集は「県内企業の海外進出・貿易取引状況に関するアンケート調査結果」と「首都圏在住者の観光の動向と奈良県への観光に関する調査」の豪華２本立てだ。
http://www.nantoeri.or.jp/geppou/saisin.html
「首都圏在住者の…」は、これから詳述するとして、「県内企業の…」は、貴重な資料である。奈良を除く近畿２府３県すべてにJETRO（ジェトロ＝日本貿易振興機構）の拠点（本部・事務所・情報デスク）がある。だから他府県のデータはJETROに照会すればすぐに分かるが、奈良県は蚊帳の外なのだ。この調査は、そのすき間を埋める労作である。ぜひ定期的にリサーチしていただきたいと思う。
このほか「ザ・ヒルトップテラス奈良」「植村牧場」「宇陀松山」の紹介は簡にして要を得ているし、「新たな落日の始まり？」（ならやま雀）の論旨は、私が得た最新情報とも一致する。その他の記事も含め、この一冊で同センター研究員のレベルの高さがうかがえる。
http://www.nantoeri.or.jp/
さて今回は巻頭特集のうち、首都圏住民の観光動向を取り上げる。担当されたのは上席主任研究員の丸尾尚史氏である。この調査結果は新聞各紙の奈良県版などで、「首都圏で、遷都祭に行きたいという人は１割未満だった」という部分ばかりが強調して紹介され、とても残念だった。俗受けする部分ばかりを強調し、肝心のコア部分に１行も触れないというのは、調査担当者に対する敬意を欠く行為であろう。
http://mytown.asahi.com/nara/news.php?k_id=30000000809060002
この調査は《県内の観光活性化のためには、観光客、特に宿泊観光客を増やすことは有効であると思われる。奈良県の宿泊観光客の動向をみると、首都圏在住者が４割近くを占めている》ことから、首都圏住民を対象に選んだ。調査設計の詳細は同センターのHPをご覧いただきたいが、回答者は首都圏在住で20歳以上の676人（男性347人、女性329人）で、年齢的には30～40代が中心である。ネットアンケートの仕組みを利用して実施された。要点を紹介すると
○近畿２府４県での宿泊場所
・１泊２日の場合
今後（５年以内程度）関西に行ってみたいという239人に、宿泊希望地を問うと、
１．京都府57.7％、２．大阪府23.0％、３．兵庫県4.6％ ４．関西以外4.2％、４．わからない4.2％
という結果で、奈良県は和歌山県とともに６位タイの2.9％だった（最下位の滋賀県は0.4％）。奈良県に泊まる人の４割近くが首都圏住民だというのに、他府県との比較では、こんなに少ないのだ。
左は京都、右が奈良・春日大社のポスター
（9/11 東京駅新幹線改札付近で撮影）
・２泊３日の場合
上記239人に、２泊したい場所を聞くと
１．京都府＋大阪府27.2％、２．京都府で２泊18.8％、３．京都府＋奈良県15.9％、４．京都府＋兵庫県8.8％、５．大阪府で２泊5.4％
と、やっと奈良はベスト３に浮上する。京都の力を借りなければ、奈良に泊まってもらえないのだ。東京から新幹線利用で奈良に入るには京都を通過する、という事情があるのかも知れないが（首都圏から関西に入る交通手段は、79.5％が新幹線利用希望だった）。
○奈良県への訪問回数（観光目的）
１．奈良県へ訪問経験あり85.5％（578人）、２．一度もない14.5％ と、ほとんどの人が奈良を訪れている（頻度では、53.5パーセントが「一度だけ」）。
578人のうち、「修学旅行で行った」は90.0％（520人）に上った。その時の印象も、６割近くが悪くないという印象だ（「良い」24.2％、「どちらかといえば良い」33.3％）。
なお修学旅行については、この調査からある程度の傾向が読み取れたので、別途、当ブログで論じる予定である。
○奈良県での宿泊場所（観光目的）
「奈良県へ訪問経験あり」の578人に、宿泊場所を聞くと（複数回答）、
１．奈良県54.5％、２．京都府50.2％、３．大阪府11.2％
という結果だ。奈良県が強いのは当然としても、ほぼ同数が京都に泊まっている。確か一昨年、皇太子ご夫妻が東大寺二月堂のおたいまつ（お水取り）をご覧になったが、その際も宿泊は京都の御所だった。これは、とても残念な風潮である。
○奈良県の魅力
「奈良県へ訪問経験あり」の578人に、宿泊場所を聞くと（複数回答）、
１．歴史・文化85.6％、２．建造物42.7％、３．名所・史跡33.2％、４．静けさ・落ち着き30.3％、５．風情・趣28.4％
と、いずれも想定の範囲内だが、まちなみ（15.6％）、祭り・イベント（2.8％）が意外に少ないのと、県が取り組む食事（3.1％）、おもてなし（0.5％）が振るわないのが残念だ。
バックパッカーにも人気の新田旅館
（ならまちの元興寺極楽坊前 9/13撮影）
○今後の訪問意向
県下６つの観光エリアについて、訪問の意向を聞いている。「行ってみたい」という回答が奈良市78.1％、斑鳩76.3％で高いのは当然としても、飛鳥・橿原61.5％、室生・長谷58.0％、吉野山53.4％、十津川・天川52.5％ と、いずれも健闘している。うまくPRすれば、魅力的な観光地として、今後多くの人を引きつけることができるだろう。
○伝統行事・イベントの認知度
今回の調査で一番ガッカリしたのが、この項目である。お水取り、燈花会、正倉院展、おんまつり、けまり祭（談山神社）、蛙とび（金峰山寺）の６つの行事については、認知度も訪問経験も少ないのだ。JR東海のCMが東京圏で流されたお水取りと、読売新聞が大々的にキャンペーンした正倉院展は、４割の人が「知っている」だが、「行ったことがある」は、すべてのイベントで１割未満である。燈花会は「知らない」が83.1％に上る（行った人は1.8％）。「奈良のPR下手」という悪弊が、ここにも現れた格好だ。
○遷都1300年祭について
マスコミが飛びついたのがこの項目である。まず認知度は
１．名前は知っている49.1％、２．知らない43.8％、３．ある程度の内容を知っている7.1％
と、大変寂しい状況である。しかしマスコットキャラクターについては、
１．せんとくんを知っている75.6％、２．まんとくんを知っている51.8％
と、これは大したもだ。祭りへの興味と参加予定は
１．興味なし39.6％、２．興味あり38.0％
１．参加予定なし82.0％、２．わからない8.3％、３．行く予定8.3％
と、いずれも心許ない。マスコミは面白がるが、協会はPR予算をわずかしか計上していないので、これは当然の結果だ。「せんとくん・まんとくん騒動」のおかげでマスコットキャラクターがこれだけ広く認知されたことの方が、想定外なのだ。
咲き始めた萩の花（9/2 平城宮跡東院庭園で撮影）
担当の丸尾氏は、レポートをこう締めくくっている。注目すべきは、このくだりである。
《1300年祭に行くと回答した人に尋ねた「仮に平城遷都1300年祭がなければどうするか」という質問では、「なくても行く」という回答が７割を超えており、平城遷都1300年祭の開催がもたらす宿泊観光客増加の効果は、今のところ薄い》。
《観光が、地域の活性化にとって「残された数少ないカードの一つ」である奈良県では、一時的な観光客の増加では済まされない。奈良県が未来永劫発展していくためには、2011年以降、再度、再々度奈良県を訪れる人の流れを作っていくことが必要で、平城遷都1300年祭はそういった重要な役割も担っていると思われる》。
「シルク博は失敗だった」とは、私の持論である。打ち上げ花火的に1988年の観光客が増えただけで、むしろその後は開催前よりも観光客が減った。その反省もないままに1300年祭が企画されたが、きちんとリピーターを呼び込む手だてを打たなければ「第２のシルク博」に終わる可能性が高い。
奈良にとって最も有り難い観光客は、宿泊が見込め、また人口も多い首都圏の住民である。この調査は、今後の観光振興策を考える上でも、また1300年祭のPRを考える上でも、とても良い情報を提供してくれる有意義な調査であった。丸尾さん、有り難う。
※冒頭の写真は、平城宮跡・朱雀門（9/2撮影）
http://www.nantoeri.or.jp/geppou/saisin.html
「首都圏在住者の…」は、これから詳述するとして、「県内企業の…」は、貴重な資料である。奈良を除く近畿２府３県すべてにJETRO（ジェトロ＝日本貿易振興機構）の拠点（本部・事務所・情報デスク）がある。だから他府県のデータはJETROに照会すればすぐに分かるが、奈良県は蚊帳の外なのだ。この調査は、そのすき間を埋める労作である。ぜひ定期的にリサーチしていただきたいと思う。
このほか「ザ・ヒルトップテラス奈良」「植村牧場」「宇陀松山」の紹介は簡にして要を得ているし、「新たな落日の始まり？」（ならやま雀）の論旨は、私が得た最新情報とも一致する。その他の記事も含め、この一冊で同センター研究員のレベルの高さがうかがえる。
http://www.nantoeri.or.jp/
さて今回は巻頭特集のうち、首都圏住民の観光動向を取り上げる。担当されたのは上席主任研究員の丸尾尚史氏である。この調査結果は新聞各紙の奈良県版などで、「首都圏で、遷都祭に行きたいという人は１割未満だった」という部分ばかりが強調して紹介され、とても残念だった。俗受けする部分ばかりを強調し、肝心のコア部分に１行も触れないというのは、調査担当者に対する敬意を欠く行為であろう。
http://mytown.asahi.com/nara/news.php?k_id=30000000809060002
この調査は《県内の観光活性化のためには、観光客、特に宿泊観光客を増やすことは有効であると思われる。奈良県の宿泊観光客の動向をみると、首都圏在住者が４割近くを占めている》ことから、首都圏住民を対象に選んだ。調査設計の詳細は同センターのHPをご覧いただきたいが、回答者は首都圏在住で20歳以上の676人（男性347人、女性329人）で、年齢的には30～40代が中心である。ネットアンケートの仕組みを利用して実施された。要点を紹介すると
○近畿２府４県での宿泊場所
・１泊２日の場合
今後（５年以内程度）関西に行ってみたいという239人に、宿泊希望地を問うと、
１．京都府57.7％、２．大阪府23.0％、３．兵庫県4.6％ ４．関西以外4.2％、４．わからない4.2％
という結果で、奈良県は和歌山県とともに６位タイの2.9％だった（最下位の滋賀県は0.4％）。奈良県に泊まる人の４割近くが首都圏住民だというのに、他府県との比較では、こんなに少ないのだ。
左は京都、右が奈良・春日大社のポスター
（9/11 東京駅新幹線改札付近で撮影）
・２泊３日の場合
上記239人に、２泊したい場所を聞くと
１．京都府＋大阪府27.2％、２．京都府で２泊18.8％、３．京都府＋奈良県15.9％、４．京都府＋兵庫県8.8％、５．大阪府で２泊5.4％
と、やっと奈良はベスト３に浮上する。京都の力を借りなければ、奈良に泊まってもらえないのだ。東京から新幹線利用で奈良に入るには京都を通過する、という事情があるのかも知れないが（首都圏から関西に入る交通手段は、79.5％が新幹線利用希望だった）。
○奈良県への訪問回数（観光目的）
１．奈良県へ訪問経験あり85.5％（578人）、２．一度もない14.5％ と、ほとんどの人が奈良を訪れている（頻度では、53.5パーセントが「一度だけ」）。
578人のうち、「修学旅行で行った」は90.0％（520人）に上った。その時の印象も、６割近くが悪くないという印象だ（「良い」24.2％、「どちらかといえば良い」33.3％）。
なお修学旅行については、この調査からある程度の傾向が読み取れたので、別途、当ブログで論じる予定である。
○奈良県での宿泊場所（観光目的）
「奈良県へ訪問経験あり」の578人に、宿泊場所を聞くと（複数回答）、
１．奈良県54.5％、２．京都府50.2％、３．大阪府11.2％
という結果だ。奈良県が強いのは当然としても、ほぼ同数が京都に泊まっている。確か一昨年、皇太子ご夫妻が東大寺二月堂のおたいまつ（お水取り）をご覧になったが、その際も宿泊は京都の御所だった。これは、とても残念な風潮である。
○奈良県の魅力
「奈良県へ訪問経験あり」の578人に、宿泊場所を聞くと（複数回答）、
１．歴史・文化85.6％、２．建造物42.7％、３．名所・史跡33.2％、４．静けさ・落ち着き30.3％、５．風情・趣28.4％
と、いずれも想定の範囲内だが、まちなみ（15.6％）、祭り・イベント（2.8％）が意外に少ないのと、県が取り組む食事（3.1％）、おもてなし（0.5％）が振るわないのが残念だ。
バックパッカーにも人気の新田旅館
（ならまちの元興寺極楽坊前 9/13撮影）
○今後の訪問意向
県下６つの観光エリアについて、訪問の意向を聞いている。「行ってみたい」という回答が奈良市78.1％、斑鳩76.3％で高いのは当然としても、飛鳥・橿原61.5％、室生・長谷58.0％、吉野山53.4％、十津川・天川52.5％ と、いずれも健闘している。うまくPRすれば、魅力的な観光地として、今後多くの人を引きつけることができるだろう。
○伝統行事・イベントの認知度
今回の調査で一番ガッカリしたのが、この項目である。お水取り、燈花会、正倉院展、おんまつり、けまり祭（談山神社）、蛙とび（金峰山寺）の６つの行事については、認知度も訪問経験も少ないのだ。JR東海のCMが東京圏で流されたお水取りと、読売新聞が大々的にキャンペーンした正倉院展は、４割の人が「知っている」だが、「行ったことがある」は、すべてのイベントで１割未満である。燈花会は「知らない」が83.1％に上る（行った人は1.8％）。「奈良のPR下手」という悪弊が、ここにも現れた格好だ。
○遷都1300年祭について
マスコミが飛びついたのがこの項目である。まず認知度は
１．名前は知っている49.1％、２．知らない43.8％、３．ある程度の内容を知っている7.1％
と、大変寂しい状況である。しかしマスコットキャラクターについては、
１．せんとくんを知っている75.6％、２．まんとくんを知っている51.8％
と、これは大したもだ。祭りへの興味と参加予定は
１．興味なし39.6％、２．興味あり38.0％
１．参加予定なし82.0％、２．わからない8.3％、３．行く予定8.3％
と、いずれも心許ない。マスコミは面白がるが、協会はPR予算をわずかしか計上していないので、これは当然の結果だ。「せんとくん・まんとくん騒動」のおかげでマスコットキャラクターがこれだけ広く認知されたことの方が、想定外なのだ。
咲き始めた萩の花（9/2 平城宮跡東院庭園で撮影）
担当の丸尾氏は、レポートをこう締めくくっている。注目すべきは、このくだりである。
《1300年祭に行くと回答した人に尋ねた「仮に平城遷都1300年祭がなければどうするか」という質問では、「なくても行く」という回答が７割を超えており、平城遷都1300年祭の開催がもたらす宿泊観光客増加の効果は、今のところ薄い》。
《観光が、地域の活性化にとって「残された数少ないカードの一つ」である奈良県では、一時的な観光客の増加では済まされない。奈良県が未来永劫発展していくためには、2011年以降、再度、再々度奈良県を訪れる人の流れを作っていくことが必要で、平城遷都1300年祭はそういった重要な役割も担っていると思われる》。
「シルク博は失敗だった」とは、私の持論である。打ち上げ花火的に1988年の観光客が増えただけで、むしろその後は開催前よりも観光客が減った。その反省もないままに1300年祭が企画されたが、きちんとリピーターを呼び込む手だてを打たなければ「第２のシルク博」に終わる可能性が高い。
奈良にとって最も有り難い観光客は、宿泊が見込め、また人口も多い首都圏の住民である。この調査は、今後の観光振興策を考える上でも、また1300年祭のPRを考える上でも、とても良い情報を提供してくれる有意義な調査であった。丸尾さん、有り難う。
※冒頭の写真は、平城宮跡・朱雀門（9/2撮影）
 | 観光振興と魅力あるまちづくり―地域ツーリズムの展望佐々木 一成学芸出版社このアイテムの詳細を見る |
