南都経済センター主席研究員のＭくんから、興味深い調査結果を教えてもらった。株式会社リクルートの「じゃらんリサーチセンター」（JRC）が今年３月に発表した「地元民が選ぶ、愛する地元のいいとこランキング じゃらん ご当地調査2010」というインターネット上のアンケートである。全国調査であるが、その「関西版」をピックアップして紹介する。
http://jrc.jalan.net/jrc/cal09.html
「関西版のTOPICS」と題した要約には、
【ご当地愛ランキング】
関西エリアで最もご当地愛が強いのは、京都府
…地元定着者が「とても愛着を感じる」割合が57.4％で京都府が全国3位に。7位に滋賀県（50.0％）、8位に大阪府（46.0％）、10位に兵庫県（42.6％）、34位に奈良県（27.3％）、44位に和歌山県（20.0％）。
【関西エリアの県民性ランキング（県別）】
伝統を重んじる３県に対し、世話好きな大阪人、流行に敏感な兵庫人、のんびりやの和歌山人と個性豊かな関西人
…地元定着者が「あてはまる」「まああてはまる」と答えた、各イメージの合計値ランキングより
●大阪府・・・１位「世話好きな方だ」（82.0％）
●京都府・・・１位「伝統を大事にする方だ」（89.1％）
●滋賀県・・・１位「伝統を大事にする方だ」（66.3％）
●奈良県・・・１位「伝統を大事にする方だ」（81.8％）
●兵庫県・・・１位「流行に敏感な方だ」（63.4％）
●和歌山県・・・１位「のんびりしている方だ」（71.0％）
要約は以上であるが、なんと「地元にとても愛着を感じる」と答えた奈良県民は、わずか27.3％と、全国で34位なのである。それにひきかえ、京都府民は57.4％（全国3位）と、２倍以上だ。こういってはナンだが、奈良県（27.3％＝同34位）はあの佐賀県（26.6％＝同37位）並みである。
http://jrc.jalan.net/jrc/files/research/gotouti_kansai_20100330.pdf
地元への愛着が少ないのは、高度成長期以降に他府県から流入した、いわゆる新住民（大半は大阪で勤務する「奈良府民」）の比率が高いので、こういう結果になったのかも知れないが、それにしても低すぎる。
中身を読むと、もっとショッキングな結果が出ている。旅行のおすすめ度ランキング（地元民に「地元に来てほしいかどうかを尋ねた」結果）で、奈良県は近畿２府４県で最低の25.3％（全国40位）だったのである。京都府44.6％（同９位）、和歌山県41.0％（同13位）よりずっと低い。全国比較では島根県35.3％（同26位）や秋田県32.3％（31位）よりも低く、こちらも佐賀県25.0％（同41位）とほぼ同ランクである。
奈良県には、世界遺産３件、国宝の仏像70件、国宝建造物64件・71棟、特別史跡10件があり、これらすべて全国トップである。雄大な自然景観も、良い温泉もある。それなのに「旅行に来てほしい」が全国40位とは…。
それは、1つには奈良県民自身が、本当に地元の良いところを知らないから、２つめには、何ごとにも控えめで奥ゆかしい県民性、３つめには、お隣の京都や大阪、海のある三重や和歌山と比較し「どうせ来てもらえないだろう」と諦めているから、という３つの理由が考えられる。
以前、当ブログに「そこに愛はあるのかい」（観光地奈良の勝ち残り戦略 29）という記事を書いた。県ビジターズビューローのセミナーの話から《奈良に関する知識不足→関心不足→誇り・愛情不足という悪循環が見て取れる。確かに、奈良の人は奈良のことを知らなさすぎる。それが私には悪の根源のように思えてならない。だからこれを逆に回し、誇り・愛情をもつ→関心を持つ→知識を持つ、という好循環に変えなければならない。奈良の悪口を言いそうになったとき「そこに愛はあるのかい」と、自らに問いかけてみるのも一法だ》と書いた。
http://blog.goo.ne.jp/tetsuda_n/e/8e7f06443d3dffc2c61511475a1600ec
奈良県民は、今もこの「悪魔のサイクル」から脱していないように思えるが、絶好調の平城遷都1300年祭が、この悪循環を断ち切る起爆剤となり得ると、私は大いに期待している。
http://jrc.jalan.net/jrc/cal09.html
「関西版のTOPICS」と題した要約には、
【ご当地愛ランキング】
関西エリアで最もご当地愛が強いのは、京都府
…地元定着者が「とても愛着を感じる」割合が57.4％で京都府が全国3位に。7位に滋賀県（50.0％）、8位に大阪府（46.0％）、10位に兵庫県（42.6％）、34位に奈良県（27.3％）、44位に和歌山県（20.0％）。
【関西エリアの県民性ランキング（県別）】
伝統を重んじる３県に対し、世話好きな大阪人、流行に敏感な兵庫人、のんびりやの和歌山人と個性豊かな関西人
…地元定着者が「あてはまる」「まああてはまる」と答えた、各イメージの合計値ランキングより
●大阪府・・・１位「世話好きな方だ」（82.0％）
●京都府・・・１位「伝統を大事にする方だ」（89.1％）
●滋賀県・・・１位「伝統を大事にする方だ」（66.3％）
●奈良県・・・１位「伝統を大事にする方だ」（81.8％）
●兵庫県・・・１位「流行に敏感な方だ」（63.4％）
●和歌山県・・・１位「のんびりしている方だ」（71.0％）
要約は以上であるが、なんと「地元にとても愛着を感じる」と答えた奈良県民は、わずか27.3％と、全国で34位なのである。それにひきかえ、京都府民は57.4％（全国3位）と、２倍以上だ。こういってはナンだが、奈良県（27.3％＝同34位）はあの佐賀県（26.6％＝同37位）並みである。
http://jrc.jalan.net/jrc/files/research/gotouti_kansai_20100330.pdf
地元への愛着が少ないのは、高度成長期以降に他府県から流入した、いわゆる新住民（大半は大阪で勤務する「奈良府民」）の比率が高いので、こういう結果になったのかも知れないが、それにしても低すぎる。
中身を読むと、もっとショッキングな結果が出ている。旅行のおすすめ度ランキング（地元民に「地元に来てほしいかどうかを尋ねた」結果）で、奈良県は近畿２府４県で最低の25.3％（全国40位）だったのである。京都府44.6％（同９位）、和歌山県41.0％（同13位）よりずっと低い。全国比較では島根県35.3％（同26位）や秋田県32.3％（31位）よりも低く、こちらも佐賀県25.0％（同41位）とほぼ同ランクである。
奈良県には、世界遺産３件、国宝の仏像70件、国宝建造物64件・71棟、特別史跡10件があり、これらすべて全国トップである。雄大な自然景観も、良い温泉もある。それなのに「旅行に来てほしい」が全国40位とは…。
それは、1つには奈良県民自身が、本当に地元の良いところを知らないから、２つめには、何ごとにも控えめで奥ゆかしい県民性、３つめには、お隣の京都や大阪、海のある三重や和歌山と比較し「どうせ来てもらえないだろう」と諦めているから、という３つの理由が考えられる。
以前、当ブログに「そこに愛はあるのかい」（観光地奈良の勝ち残り戦略 29）という記事を書いた。県ビジターズビューローのセミナーの話から《奈良に関する知識不足→関心不足→誇り・愛情不足という悪循環が見て取れる。確かに、奈良の人は奈良のことを知らなさすぎる。それが私には悪の根源のように思えてならない。だからこれを逆に回し、誇り・愛情をもつ→関心を持つ→知識を持つ、という好循環に変えなければならない。奈良の悪口を言いそうになったとき「そこに愛はあるのかい」と、自らに問いかけてみるのも一法だ》と書いた。
http://blog.goo.ne.jp/tetsuda_n/e/8e7f06443d3dffc2c61511475a1600ec
奈良県民は、今もこの「悪魔のサイクル」から脱していないように思えるが、絶好調の平城遷都1300年祭が、この悪循環を断ち切る起爆剤となり得ると、私は大いに期待している。
