魅力たっぷり 札幌市

　「北海道論」という私にとっては重すぎるテーマをどう扱ったらよいのかと苦慮していたところ、９月７日付け北海道新聞の夕刊一面に本日のタイトルのような見出しが躍っていました。

　新聞を読んでいない方、見逃した方のために概略説明しますと、コンサルティング会社「ブランド総合研究所」が「地域のブランド力」に関する全国調査を行った結果、「魅力的な都市」として札幌市が全国のトップにランク付けされた！というニュースでした。
　調査はインターネットを通じて、全国の７７９都市を対象として、約２５，０００人に調査した結果だということです。調査分母が選挙報道などと比べても一桁違いますから、調査としての信用度はかなりのものと判断してよさそうです。
　発表されたベスト２０は次のとおりです。（数字は得点）
　　１位　札幌市　　　６０．５　　　　１１位　長崎市　　　４４．２　　
　　２位　神戸市　　　５８．０　　　　１２位　金沢市　　　４２．３　　
　　３位　函館市　　　５７．６　　　　１３位　別府市　　　４０．７
　　３位　横浜市　　　５７．６　　　　１４位　福岡市　　　３８．５
　　５位　京都市　　　５６．３　　　　１５位　大阪市　　　３８．１
　　６位　富良野市　　５５．４　　　　１６位　仙台市　　　３７．６
　　７位　小樽市　　　５４．６　　　　１７位　奈良市　　　３７．３
　　８位　鎌倉市　　　５３．３　　　　１８位　旭川市　　　３５．９
　　９位　那覇市　　　４８．０　　　　１９位　倉敷市　　　３５．４
　１０位　沖縄市　　　４５．０　　　　２０位　登別市　　　３４．７

　さて、「①都市の魅力度」とは、いったいどのようなことを指すのでしょうか？
　研究所のＨＰを開いてみましたが、はっきりした解説は掲載されていませんでした。ただ、同調査によると魅力度以外にも様々な項目の調査がなされていました。その項目とは、②認知度、③情報接触度、④居住経験、⑤居住意欲、⑥観光経験、
⑦観光意欲、⑧産品購入経験（食品）、⑨産品購入意欲（食品）、⑩産品購入経験（非食品）、⑪産品購入意欲（非食品）と１１項目にわたっていました。
　その中で、札幌市は魅力度以外に⑥観光意欲と⑦産品購入経験（食品）においても１位にランク付けされていました。
　上記１１項目を並べてみると、「魅力度」がきわめてイメージ的な側面を測っているのに対して、他の項目は具体的にYes－№を問うているように私には思えるのです。そうしたことから、現時点では何を基準として札幌市が魅力度№1とランク付けされたのか判然としないというのが私の印象です。

　同調査は、別に７７９市のイメージついても１０の項目についても調査を行っています。その項目は、①都会的である、②親しみがある、③憧れる、④活気がある、⑤センスがいい、⑥安心できる、⑦環境にやさしい、⑧他にない魅力がある、⑨豊かさを感じる、⑩情緒がある、の１０項目です。
　この調査で私が分からないのは、魅力度№1の札幌市がどの項目においてもベスト３に入っていないということなのです。私はますます札幌市が魅力度№１となった理由が分からなくなってしまうのです。
　調査の詳細(解説)は、ブランド総合研究所より９月下旬に関係者に公表されるということですから、そこで私の疑問が明らかになるのかもしれません。

　そうした私の疑問があったとしても、私が来年移り住もうとしている札幌市が都市の魅力度において、全国７７９市のトップに位置づけられたというニュースはビッグニュースであることには違いありません。

　私の現在の宿題である「北海道論」にも通ずることですが、道都に位置づけられる札幌市が全国の人たちからその魅力度を支持されたという事実を、ぜひとも北海道の前進を語るときのバネにしてほしいと思うのです。