スタイルを手にするために

Volume14

　「店に必要なのは、いい音楽やいい映画ではなく、スタイルのある音楽や映画なんです。」　

　カルチャア・コンビニエンス・クラブ、というよりTSUTAYAの社長と言ったほうがわかりやすい。増田宗昭氏がインタビューに答えた言葉。

　古くから「ライフスタイル」という言い方は一般的だった気がする。
　歴史的？に印象が強いのは「シンブルライフ」かな。
　これはもう40年近くも前に、某アパレルメーカーのＣＭが同名の曲を使って流行らせたとされている。
　ピーター・フォンダとか高倉健が出ていた。
　当時は、ブランドを売るための大雑把な提案といった位置づけだったろう。



　世紀をまたいで今語られる「スタイル」は、それらがもっと細分化されて選択の幅が拡がっている。
　それが需要を生み出していると言ってもいい。
　結局、何者にもなれない大衆は、何者かになりたくて、自分のスタイルを持っている（ように見える）何者に染まってみたいために、商品に手を出していく。

　その行為によってスタイルに共感できるとすれば、それは幸せと言えるだろう。
　
　しかしまた、そういう心持になるかならないか、きちんと見定めることもまず大事だ。
　そして、そのスタイルと周囲との折合いを客観視できることが肝心だ。